如何判断一个产品是否进入衰退期？如果是，你会如何应对？

考点：

产品生命周期管理能力；
数据分析与趋势预判；
战略调整与创新思维。

参考回答：
判断衰退期的核心信号：

用户活跃度持续下降：DAU/MAU连续3个月环比下滑超过10%，且竞品同期增长。
收入增长停滞或负增长：付费率、ARPU值等核心指标低于行业平均水平。
市场饱和度或替代品出现：例如，传统短信业务因微信崛起而衰退。

应对策略：

用户价值挖掘：
- 存量用户分层运营：针对高价值用户推出专属服务（如QQ会员特权），延长生命周期。
- 场景延伸：例如，美图秀秀从工具转型社交，增加“美图社区”提升粘性。
产品转型或创新：
- 技术驱动迭代：如iPhone通过FaceID和全面屏设计延缓硬件衰退。
- 跨界融合：网易云音乐结合“音乐+社交+电商”，拓展盈利模式。
成本控制与资源再分配：
- 缩减非核心功能投入，集中资源开发新业务线。例如，腾讯停运QQ宠物后转向AI宠物游戏。

技巧：

数据对比：横向对比行业生命周期曲线，预判衰退节点。
案例引用：引用腾讯微视的复苏案例（通过短视频+社交整合重新激活用户）。